دانلود کتاب برند محبوب

نسخه دانلودی کتاب برند محبوب اثر کوین رابرتس

Lovemarks : the future beyond brands

درباره کتاب برند محبوب

صاحبان برندهای بزرگ برای ادامه‌ ی ‌حیات، باید وفاداری بی‌چون‌ و چرایی در مصرف‌ کنندگان ایجاد کنند. فقط به این شیوه است که آنها میتوانند خودشان را از میان میلیون‌ ها برند معمولی متمایز کنند.

در این میان، آنچه از نظر پنهان است رازآلودگی، لذت‌ جویی و برقراری رابطه‌ ی صمیمانه با مصرف‌ کننده است. تعهد پرشور و حرارت به این سه مفهوم قدرتمند «برند محبوب» را شکل داده که چشم‌اندازی فراتر از برند ایجاد کرده است.

کوین رابرتس باور دارد که عشق راه مسلم به‌سوی آینده‌ ی تجارت است. برند محبوب کتابی پیشگام در فلسفه‌ ی تجارت است. در این اثر، رابرتس سیر کالا را از تبدیل نام تجاری به برند و لزوم برداشتن قدم بعدی، یعنی برند محبوب‌شدن، برای ما شرح میدهد.

ارزیابی مهم و هیجان‌ انگیز رابرتس از برندها جذاب و جالب است و استدلال او ساده: «دوره‌ ی برندها سر آمده است.» راه‌حل چیست؟ تولید کالا و چیز‌های بی‌نظیری که قدرت ایجاد ارتباطات عاطفی بلندمدت را با مصرف‌ کنندگان داشته باشند.

اینکه چرا مصرف‌ کنندگان و نه شرکت‌ ها، برندی را به‌عنوان برند محبوب میپذیرند دلیلی بنیادی دارد. این کتاب نشان میدهد که فقط کارشناسان خبره‌ ی بازرگانی نیستند که آینده‌ ی تجارت را تعیین میکنند، بلکه تعیین‌ کنندگان اصلی آن افراد ویژه‌ ای هستند که رابرتس آنها را مصرف‌ کنندگان الهام‌ بخش مینامد.

کتاب برند محبوب تجارت را از نو تعریف میکند تا رابطه‌ ی بین مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان را به شکلی بسیار بنیادی نوآفرینی کند. این کتاب در حال حاضر، به چهارده زبان ترجمه شده است، کتاب برند محبوب به‌ طورجدی به‌ عنوان یک پدیده‌ ی تجاری بین‌المللی به چاپ رسیده است.